Dans un contexte numérique en constante évolution, la création de contenus partageables est la clé du succès pour la visibilité des entreprises .
L’un des moyens les plus efficaces d’y parvenir est la production de vidéos.
Avec l’essor des plateformes de médias sociaux comme Instagram, TikTok et YouTube, les vidéos sont devenues le moyen privilégié de capter l’attention des gens et de susciter leur engagement.
Mais qu’est-ce qui fait qu’une vidéo devient virale ?
Pourquoi certaines vidéos atteignent-elles des millions de vues alors que d’autres tombent à plat ?
La réponse réside dans l’art de la production audiovisuelle.
De la narration à l’écriture du scénario, en passant par le tournage et le montage, chaque aspect de la production vidéo joue un rôle crucial dans la création d’un contenu qui trouve un écho auprès du public et qui est partagé sur l’internet.
Dans cet article, nous allons explorer l’importance de la production vidéo dans la création de contenu partageable. Vous comprendrez comment elle peut vous aider à atteindre vos objectifs dans le paysage digital.
La puissance de la production de vidéos
Le contenu vidéo est devenu l’un des outils les plus puissants pour les entreprises qui cherchent à atteindre leur public cible et à créer un impact significatif.
Pourquoi est-il si puissant ? Eh bien, il y a plusieurs raisons.
Premièrement, la vidéo est un média visuel et auditif, ce qui permet de transmettre des messages de manière plus engageante et mémorable.
Au lieu de simplement lire du texte, les spectateurs peuvent voir et entendre votre message se déployer devant leurs yeux.
Ensuite, une production vidéo a le pouvoir de susciter des émotions.
Pensez à ces publicités qui vous ont fait rire, pleurer ou vous ont donné des frissons.
Les émotions sont un puissant levier pour établir des connexions émotionnelles avec votre audience et les inciter à partager votre contenu.
De plus, la production de vidéos offre une opportunité unique de présenter votre entreprise de manière créative.
Vous pouvez utiliser des animations, des séquences visuelles impactantes et des témoignages clients pour raconter votre histoire et captiver votre public.
Enfin, et c’est l’objet de notre article, les vidéos peuvent être facilement partagées sur différentes plateformes. Cela vous permet de toucher un large auditoire et d’augmenter votre portée en ligne.
Exemples de production de vidéos d’entreprises devenues rapidement virales
Et on commence par quelques exemples que vous avez ou non déjà vu.
Evian – « Baby & Me »
Cette vidéo met en scène des adultes qui se retrouvent face à leur version bébé dans un miroir.
La vidéo a connu un grand succès en raison de son concept créatif et de l’émotion qu’elle suscite.
Elle a été largement partagée sur les réseaux sociaux, atteignant plus de 40 millions de vues au total.
Chocolatier Amaury Guichon
La vidéo la plus vue sur TikTok en 2022. Elle présente la réalisation d’une grande girafe en chocolat.
En montrant les coulisses de la création d’une pièce incroyable, le chocolatier nous embarque dans un monde d’émerveillement.
Cette vidéo montre quelque chose qui sort de l’ordinaire, un savoir-faire de haut niveau avec un produit que tout le monde consomme. On obtient là tous les ingrédients pour intéresser un maximum de personnes !
Dollar Shave Club
Pour son lancement, l’entreprise a lancé une vidéo avec son fondateur en tête d’affiche. Il présente la marque d’une façon décalée, humoristique et créative.
C’est tout ce qu’il faut pour obtenir une vidéo qui plait car complètement différente de tout ce qu’on avait l’habitude de voir pour une vidéo institutionnelle.
La vidéo a rapidement cumulé plus de 20M de vues et lancé la marque de façon magistrale.
Comme quoi, même dans un secteur très concurrentielle avec des mastodontes en face, une petite entreprise peut se faire sa place, grâce à une communication vidéo bien rodée.
Comment le contenu vidéo devient viral
Le rêve de tout créateur de contenu est de voir sa vidéo devenir virale, atteignant des millions de vues et générant une immense notoriété pour leur entreprise.
Alors, comment cela se produit-il ?
Tout d’abord, la viralité repose souvent sur le partage.
Lorsque les spectateurs trouvent une vidéo intéressante, divertissante ou inspirante, ils ont tendance à la partager avec leurs amis, leur famille et leurs collègues.
C’est ce bouche-à-oreille numérique qui peut propulser une vidéo vers le statut viral.
Ensuite, le contenu doit être captivant dès les premières secondes.
Les utilisateurs d’Internet ont une attention limitée, et s’ils ne sont pas captivés dès le début, ils passeront rapidement à autre chose.
Il est donc essentiel de créer une accroche qui suscite la curiosité et incite les spectateurs à continuer à regarder.
De plus, l’originalité joue un rôle clé dans la viralité.
Les vidéos qui se démarquent par leur créativité, leur concept unique ou leur approche innovante ont plus de chances de se faire remarquer et de devenir virales.
Enfin, le contenu doit être facilement partageable.
Assurez-vous d’inclure des boutons de partage sur les plateformes de diffusion et encouragez activement les spectateurs à partager la vidéo avec leur réseau.
Les avantages de la production de vidéos partageables
La création de contenu vidéo partageable présente de nombreux avantages pour les entreprises qui cherchent à accroître leur visibilité et à engager leur public. Voici quelques-uns des principaux avantages :
Expansion de la portée
Lorsqu’une vidéo devient virale, elle peut être partagée et visionnée par un public beaucoup plus large que celui initialement ciblé.
Cela permet d’élargir votre portée et d’attirer l’attention de nouveaux prospects et clients potentiels.
Engagement accru
Les contenus vidéos partageables ont tendance à susciter un fort engagement de la part des spectateurs.
Lorsqu’ils trouvent une vidéo intéressante, ils sont plus enclins à aimer, commenter et partager, ce qui génère une interaction précieuse avec votre entreprise.
Renforcement de la notoriété de la marque
Les production audiovisuelles virales peuvent considérablement accroître la visibilité de votre marque.
Lorsque votre contenu est partagé à grande échelle, il permet de créer une reconnaissance et une familiarité avec votre entreprise, renforçant ainsi votre notoriété et votre image de marque.
Génération de trafic vers votre site web
Les vidéos partageables peuvent être un excellent moyen de générer du trafic vers votre site web.
Lorsque vous incluez des liens dans la description ou dans la vidéo elle-même, vous encouragez les spectateurs à en savoir plus sur votre entreprise et à visiter votre site.
Partage d’informations clés
La production de vidéos partageables offre une opportunité unique de transmettre des informations clés sur votre entreprise, vos produits ou services de manière concise et engageante.
Cela permet de communiquer efficacement vos messages clés et de capter l’attention de votre audience.
Les types de vidéos les plus susceptibles de devenir viraux
Certaines catégories de vidéos sont plus susceptibles de devenir virales en raison de leur attrait universel et de leur potentiel de partage.
Voici quelques types de vidéos qui ont prouvé leur efficacité pour atteindre le statut viral.
Les vidéos humoristiques
L’humour est un outil puissant pour captiver les spectateurs et les inciter à partager une vidéo.
Les vidéos drôles, les parodies ou les sketchs comiques ont un potentiel élevé de devenir virales.
Car elles suscitent des émotions positives et incitent les spectateurs à les partager avec leur entourage pour répandre la joie.
Les vidéos inspirantes
Les vidéos qui racontent des histoires inspirantes, mettant en avant des réussites personnelles, des actes de bonté ou des transformations positives, ont un pouvoir émotionnel fort.
Ces vidéos touchent les spectateurs au niveau émotionnel et les incitent à partager l’inspiration avec d’autres.
Les vidéos virales à contenu utile
Les vidéos qui offrent des conseils pratiques, des astuces ou des tutoriels dans un domaine spécifique peuvent devenir virales en raison de leur utilité.
Lorsque les spectateurs trouvent une vidéo qui les aide à résoudre un problème ou à améliorer leurs compétences, ils sont plus enclins à la partager pour aider les autres.
Les vidéos éducatives et informatives
Des productions vidéos qui fournissent des informations intéressantes, des faits surprenants ou des connaissances approfondies dans un domaine particulier sont également populaires.
Les spectateurs aiment apprendre de nouvelles choses et partager des vidéos qui éveillent leur curiosité et leur intérêt intellectuel.
Les vidéos à fort impact émotionnel
Les vidéos qui suscitent des émotions intenses, comme l’émerveillement, la surprise, la tristesse ou l’émerveillement, ont un potentiel de viralité élevé.
Lorsque les spectateurs sont profondément touchés par une vidéo, ils ont tendance à la partager pour communiquer ces émotions avec leur entourage.
Les meilleures vidéos de ce type sont celles qui s’appuient sur des techniques de storytelling pour raconter une histoire dans laquelle le spectateur se reconnaîtra.
L’importance du storytelling dans la production vidéo
Le storytelling joue un rôle crucial dans la création de vidéos partageables et virales.
Une bonne narration permet de captiver l’attention des spectateurs et de les impliquer émotionnellement dans l’histoire que vous racontez.
Voici 4 raisons pour lesquelles le storytelling est essentiel.
Captiver l’audience
Une histoire bien construite maintient l’intérêt des spectateurs tout au long de la vidéo.
Elle les transporte dans un voyage narratif captivant, les incitant à rester engagés et à partager la vidéo avec d’autres.
Créer une connexion émotionnelle
Le storytelling permet de susciter des émotions chez les spectateurs.
En racontant une histoire qui résonne avec leurs expériences, leurs aspirations ou leurs valeurs, vous établissez une connexion émotionnelle profonde qui encourage le partage et l’engagement.
Transmettre des messages clairs
Une histoire bien articulée permet de transmettre efficacement vos messages clés.
Elle aide les spectateurs à comprendre et à retenir l’essence de votre vidéo, ce qui renforce son potentiel de partage et de diffusion
Différenciation de la concurrence
Une histoire originale et bien exécutée peut vous aider à vous démarquer de la concurrence et à laisser une impression durable dans l’esprit des spectateurs.
Cela favorise la mémorisation de votre contenu vidéo et augmente les chances qu’il soit partagé et recommandé.
Les émotions jouent un rôle important dans la création de vidéos partageables
Lorsque vous suscitez des émotions chez les spectateurs, vous les incitez à se connecter avec votre contenu de manière profonde et personnelle.
Voici comment les émotions contribuent à la viralité des vidéos.
Engagement émotionnel
Les vidéos qui suscitent des émotions fortes, telles que la joie, la surprise, la tristesse ou l’excitation, sont plus susceptibles d’engager les spectateurs.
Lorsqu’ils ressentent une émotion intense, ils sont davantage enclins à partager la vidéo avec leurs amis, leur famille ou leurs collègues.
Mémorabilité
Les émotions vives associées à une vidéo la rendent plus mémorable.
Lorsque les spectateurs sont touchés émotionnellement, ils sont plus susceptibles de se souvenir de la vidéo et de la partager ultérieurement.
Les émotions créent des souvenirs durables qui favorisent la viralité.
Connexion personnelle
Les émotions permettent aux spectateurs de se sentir connectés à votre contenu.
Lorsqu’ils se sentent compris, émus ou inspirés, ils sont plus enclins à partager la vidéo pour partager ces sentiments avec leur réseau.
Cela contribue à étendre la portée de votre contenu : plus de monde verra votre production vidéo.
Amplification du message
Les émotions amplifient le message que vous souhaitez transmettre.
En utilisant les émotions de manière stratégique, vous pouvez renforcer l’impact de votre vidéo et rendre son contenu plus mémorable et plus partageable.
L’importance de la qualité de production des vidéos
La qualité de production joue un rôle essentiel dans la création de vidéos partageables et virales.
Une vidéo bien produite offre une expérience visuelle et auditive agréable, ce qui retient l’attention des spectateurs et augmente leur engagement.
Voici pourquoi la qualité de production est cruciale :
- Crédibilité et professionnalisme : Une vidéo de haute qualité témoigne du sérieux et du professionnalisme de votre entreprise. Elle renforce votre crédibilité et inspire confiance chez les spectateurs, ce qui les encourage à partager la vidéo avec d’autres.
- Impact visuel : Une production de qualité met en valeur vos messages clés de manière visuellement attrayante. Des images nettes, une esthétique soignée et une utilisation judicieuse des effets visuels captivent les spectateurs et les incitent à rester engagés tout au long de la vidéo.
- Expérience auditive optimale : Le son est un aspect souvent négligé, mais essentiel, d’une vidéo réussie. Une bonne qualité audio assure une expérience auditive claire et agréable, ce qui renforce l’impact de votre message et facilite la compréhension.
- Différenciation : Une production de qualité vous démarque de la concurrence. Dans un paysage numérique saturé de vidéos, une vidéo bien réalisée se démarque et attire l’attention des spectateurs. Cela augmente les chances qu’ils partagent votre contenu.
Conseils pour créer des productions vidéo partageables
Lorsque vous créez du contenu vidéo, vous souhaitez maximiser ses chances de devenir partageable et viral.
Voici quelques conseils pour créer du contenu vidéo qui suscite l’intérêt et encourage le partage :
- Racontez une histoire captivante : Utilisez la puissance de la narration pour captiver votre audience. Racontez une histoire intéressante qui éveille l’émotion et maintient l’attention des spectateurs du début à la fin.
- Soyez concis et percutant : La durée de votre vidéo est essentielle. Optez pour une durée concise qui capte rapidement l’attention et maintient l’intérêt. Évitez les longueurs qui risquent de lasser les spectateurs.
- Utilisez un appel à l’action clair : Incitez les spectateurs à partager votre vidéo en utilisant un appel à l’action clair et convaincant. Encouragez-les à la diffuser sur les réseaux sociaux, à la commenter et à la partager avec leur réseau.
- Offrez de la valeur ajoutée : Proposez un contenu utile, informatif ou divertissant. Donnez aux spectateurs une raison de partager votre vidéo en offrant une valeur ajoutée. Donnez des conseils pratiques, des informations pertinentes ou une expérience divertissante.
- Optimisez pour les plateformes de diffusion : Adaptez votre vidéo en fonction des spécificités des différentes plateformes de diffusion. Utilisez les formats appropriés, ajoutez des sous-titres si nécessaire. Et optimisez les éléments visuels pour maximiser l’impact sur chaque plateforme.
Promouvoir votre contenu vidéo
Une fois que vous avez créé du contenu vidéo partageable, il est essentiel de le promouvoir efficacement pour maximiser son potentiel viral. Voici quelques stratégies de promotion à considérer :
- Partage sur les réseaux sociaux : Utilisez vos profils d’entreprise sur les réseaux sociaux pour diffuser votre contenu vidéo. Publiez-le sur des plateformes telles que LinkedIn, Facebook, Twitter et Instagram. Pensez à optimiser les descriptions et en encourageant les interactions et les partages.
- Collaboration avec des influenceurs : Identifiez des influenceurs dans votre domaine et proposez-leur de collaborer sur la promotion de votre production vidéo. Ils peuvent la partager avec leur audience, ce qui augmentera la visibilité de votre contenu et stimulera son partage.
- Intégration sur votre site web : Intégrez votre vidéo sur les pages pertinentes de votre site web. Créez une section dédiée aux vidéos ou insérez-la dans des articles de blog pertinents. Cela permettra à votre audience de découvrir votre contenu vidéo lorsqu’elle visite votre site.
- E-mail marketing : Envoyez une newsletter à votre liste de contacts avec un lien vers votre vidéo. Expliquez l’intérêt et l’utilité de la vidéo, et encouragez les destinataires à la partager avec leur réseau.
- Optimisation pour le référencement : Assurez-vous que votre vidéo est optimisée pour les moteurs de recherche. Utilisez des mots-clés pertinents dans le titre, la description et les balises, ce qui facilitera sa découverte par les utilisateurs lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne.
Conclusion
La création de vidéos partageables est devenue un élément essentiel de toute stratégie de marketing en ligne.
En exploitant la puissance de la production de vidéos, vous pouvez captiver votre audience, générer de l’engagement et accroître votre visibilité en ligne.
En comprenant les principes clés pour rendre votre contenu vidéo viral, vous pouvez maximiser son impact et atteindre un public plus large.
Dans cet article, nous avons exploré l’importance du contenu vidéo, les facteurs qui contribuent à sa viralité.
Nous avons abordé les avantages de la création de contenu vidéo partageable, les types de vidéos susceptibles de devenir viraux.
Mais aussi l’importance du storytelling et des émotions, ainsi que la qualité de production.
En intégrant le contenu vidéo partageable dans votre stratégie marketing, vous pouvez stimuler la croissance de votre entreprise. Vous pourrez générer des prospects qualifiés et renforcer votre image de marque.
Et n’oubliez pas de mesurer les performances de vos vidéos.
Pensez à expérimenter et ajuster votre approche en fonction des retours de votre audience.
Prêt à exploiter la puissance du contenu vidéo pour atteindre de nouveaux sommets ?
Mettez en pratique les conseils et les stratégies partagés dans cet article.
Et préparez-vous à créer un contenu vidéo viral qui propulsera votre entreprise vers le succès en ligne.
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N’hésitez pas à consulter notre article sur les 5 étapes nécessaires à la préparation d’une vidéo de qualité.
Vous pourrez ensuite poursuivre avec un article complet sur les 10 étapes indispensables pour réaliser une vidéo de A à Z.
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