Vous cherchez à améliorer votre présence en ligne et à attirer l’attention de votre audience ?
Alors les vidéos marketing sont un outil essentiel à ajouter à votre arsenal.
Grâce à elles, vous allez pouvoir vous démarquer facilement de la concurrence. Les vidéos peuvent transmettre les messages à votre public cible de manière engageante et captivante.
Que ce soit pour présenter vos produits ou services, témoigner de la satisfaction de vos clients, fournir des tutoriels pratiques ou simplement raconter une histoire convaincante, les vidéos marketing sont un moyen puissant de se connecter avec votre public.
Les avantages des vidéos marketing sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont incontournables pour les marques qui cherchent à communiquer efficacement avec leur public. Et si vous voulez vraiment maximiser l’impact de votre présence en ligne, vous ne pouvez plus vous passer de la vidéo aujourd’hui.
YouTube, TikTok, Instagram ou Facebook ?
Ils ont comme point commun de mettre en avant la vidéo !
Et voici pourquoi 👇
Augmentation de l’engagement des utilisateurs
Saviez-vous que les vidéos génèrent jusqu’à 12X plus de partages que les images et le texte combinés ?
C’est normal et logique, notre cerveau est fait pour traiter de l’image en priorité.
En utilisant des vidéos pertinentes et de qualité, vous pourrez établir une connexion émotionnelle avec votre public.
Par ailleurs, une étude Usurv sur les publicités en ligne indique que les utilisateurs sont 27,4X plus nombreux à cliquer sur une pub vidéo que sur une bannière standard.
Pour créer des vidéos de formation efficaces, concentrez-vous sur le contenu, le ton employé, la qualité de production et l’expérience utilisateur.
C’est le meilleur moyen pour capter leur attention efficacement et de faire connaître votre marque au plus grand nombre.
Augmentation de la portée organique
Les algorithmes des réseaux sociaux sont conçus pour privilégier les vidéos en termes de portée organique. Selon une étude de Socialbrakers, les vidéos ont une portée organique 135% supérieure à celle des images.
En publiant des vidéos marketing de qualité sur vos comptes de réseaux sociaux, vous pouvez atteindre plus de personnes sans avoir à investir dans des publicités payantes.
Amélioration de la mémorisation des contenus vidéos marketing
Les spectateurs retiennent jusqu’à 65% d’un contenu vidéo trois jours après l’avoir visionné contre 10% pour du texte seul.
Racontez une histoire ou présentez des informations de manière visuelle. Vous pourrez ainsi aider votre public à mieux se souvenir de votre marque et de votre proposition de valeur.
Capacité à raconter une histoire convaincante
Les vidéos marketing offrent une plus grande liberté créative pour raconter une histoire. C’est un outil idéal pour affirmer votre personnalité et vous démarquer de la concurrence.
Utilisez le storytelling pour permettre à votre public de s’identifier plus facilement aux problématiques que vous traitez. Ainsi vos solutions deviendront plus facilement une évidence pour eux.
En effet, une étude de 2021 de Wyzowl a révélé que 69 % des utilisateurs interrogés préfèrent regarder une courte vidéo pour en savoir plus sur un produit ou un service plutôt que de lire un texte sur le sujet.
Vous l’aurez compris, la vidéo est un outil puissant à utiliser pour votre marketing sur les réseaux sociaux.
Ce type de contenu est plébiscité, offre une meilleure portée organique, un meilleur taux d’engagement et atteindra plus facilement vos objectifs en termes de notoriété de marque.
Alors, n’attendez plus et passez à l’étape suivante : réfléchir à la meilleure stratégie vidéo pour votre entreprise !
Les différents types de vidéos marketing qui fonctionnent sur les réseaux sociaux
Les vidéos courtes
Les vidéos courtes ont une durée généralement comprise entre de 15 seconde et 1 min. Ce sont celles que l’on trouve sur TikTok, les reels Instagram ou les YouTube Shorts. Elles sont devenues extrêmement populaires ces dernières années.
Elles permettent de capturer rapidement l’attention des utilisateurs et de communiquer un message de manière rapide et efficace.
C’est un bon moyen pour susciter l’intérêt et attiser la curiosité des utilisateurs dans une campagne de sensibilisation par exemple.
Vous pourrez ensuite les rediriger vers votre site pour qu’ils en découvrent davantage.
Selon une étude, les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 52 minutes par jour sur l’application.
Les vidéos de démonstration de produits
Ces vidéos permettent de montrer votre produit ou service en action. Vous avez là un moyen efficace pour vous aider à convaincre les utilisateurs.
Mettez en avant leur utilité pour résoudre le problème de votre audience et présentez clairement votre valeur ajoutée.
D’après une étude récente, les vidéos de démonstration produits ont par exemple augmenté les taux de conversion de 144% en moyenne chez Stacks & Stacks.
Les vidéos de témoignages clients
Les vidéos de témoignages de clients satisfaits peuvent aider à renforcer la crédibilité de votre marque et à convaincre de nouveaux clients de passer à l’action grâce au concept de preuve sociale.
Selon une enquête BrightLocal, 92% des consommateurs ont déclaré que les témoignages de clients étaient un facteur important dans leur prise de décision d’achat.
Les vidéos en direct
Les vidéos en direct peuvent aider à créer une relation plus authentique et personnelle avec votre public.
Les utilisateurs peuvent poser des questions en temps réel et interagir avec vous de manière plus directe.
Après analyse des statistiques Facebook sur plusieurs années, les vidéos en direct obtiennent jusqu’à 10 fois plus d’engagement que les vidéos pré-enregistrées.
Les vidéos éducatives
Les vidéos éducatives peuvent vous aider à vous établir comme une autorité dans votre domaine.
En donnant des conseils et des astuces utiles à votre public cible, vous pouvez augmenter leur confiance en vous et améliorer leur perception de votre expertise sur le sujet.
65% des utilisateurs YouTube utilisent régulièrement la plateforme pour se former sur de nouveaux sujets.
Les stories
Vous les connaissez très certainement ! Les stories sont un type de vidéos marketing de plus en plus populaire sur les réseaux sociaux.
Elles permettent aux marques de partager du contenu éphémère et authentique avec leur public. Vous offrez alors un aperçu de l’envers du décor.
Les stories sont également un excellent moyen d’engager votre public en leur permettant de participer à des sondages, des quiz ou de poser des questions.
En utilisant des éléments tels que des stickers, des filtres et des effets, vous pouvez rendre vos stories encore plus attrayantes et divertissantes pour votre public.
Les vidéos humoristiques
Ce type de vidéo de divertissement est tout simplement le contenu le plus regardé sur TikTok aujourd’hui !
En offrant du contenu vidéo amusant et divertissant, vous obtiendrez une meilleure visibilité grâce à une portée organique optimisée car souvent virale (si le contenu est bien pensé et réalisé bien sûr).
Les vidéos humoristiques peuvent être utilisées pour présenter des produits ou services d’une manière différente, sans sacrifier le message de marque.
Faites néanmoins attention à garder un humour approprié et en phase avec les valeurs de votre marque. Vous éviterez ainsi de potentielles réactions négatives de la part des utilisateurs.
Pour résumer, choisissez les bons formats pour votre contexte.
Ceux qui parleront le mieux à votre public cible vous permettront d’en retirer le maximum de bénéfices :
- générer de l’engagement et donc de la notoriété,
- générer du trafic vers votre site
- et générer in fine plus de chiffre d’affaires !
Les meilleures pratiques pour créer des vidéos marketing efficaces pour les réseaux sociaux
Avant de passer à la production de vos vidéos marketing, voici quelques bonnes pratiques de préproduction à considérer :
Comprendre votre public cible pour mieux vous adapter
Comme pour n’importe quelle vidéo pour votre entreprise, il est primordial de connaître votre public cible et ce qui l’intéresse.
Vous pourrez alors choisir le bon format, le ton et les sujets appropriés pour vos productions vidéo destinées aux réseaux sociaux en vous adressant toujours à votre profil de client type.
Raconter une histoire captivante avec une production vidéo de qualité
Les vidéos marketing qui racontent une histoire captivante ont plus de chances d’être partagées et d’engager les utilisateurs des réseaux sociaux.
Réfléchissez à la manière dont vous pouvez raconter une histoire intéressante et pertinente dans votre vidéo : faites en sorte de toujours placer votre client potentiel au centre de l’histoire pour mieux lui parler avant de parler de vous.
Soigner la qualité de préproduction
La qualité de la préproduction est tout aussi importante que la phase de production vidéo elle-même.
Assurez-vous de penser votre contenu vidéo en détail, de choisir un lieu de tournage approprié, de préparer un scénario et un storyboard, et de sélectionner les bons équipements pour le tournage (éclairage, son et vidéo).
Utiliser des sous-titres pour une meilleure accessibilité
Pensez toujours aux sous-titres pour rendre votre contenu plus accessible car plus de 80% des vidéos sur les réseaux sociaux sont lues… sans le son !
En utilisant des sous-titres, vous vous assurez que votre message soit clair pour tout le monde.
Optimiser pour chaque réseau social pour une portée maximale
Chaque réseau social a des spécificités quant à la durée, la taille et le format des vidéos. Assurez-vous de respecter les recommandations de chacun d’eux pour optimiser la diffusion de votre vidéo.
Comment promouvoir vos vidéos marketing sur les réseaux sociaux
Une fois que vous avez créé votre vidéo, il est important de la promouvoir pour toucher un maximum de personnes sur les réseaux sociaux.
Comme je le répète souvent, 50% du succès d’une vidéo dépend de sa distribution ! Alors suivez ces quelques stratégies pour vos réseaux sociaux :
Planifier les publications pour plus de cohérence
Il est important de publier vos vidéos au moment où votre audience est la plus active sur les réseaux sociaux. Vous en obtiendrez de meilleurs résultats.
Plus la plateforme enregistre d’interactions avec votre contenu (lectures de vidéo, likes, partages, commentaires…), plus l’algorithme la proposera à un grand nombre d’utilisateurs.
Pour connaître les créneaux idéaux, vous pouvez vous aider de la section « Statistiques » de vos réseaux sociaux.
Utiliser des hashtags pertinents pour une meilleure visibilité
Les hashtags sont un excellent moyen d’augmenter la visibilité de vos vidéos sur les réseaux sociaux.
Utilisez des hashtags pertinents en rapport avec votre vidéo pour toucher de nouveaux publics.
Mais faites attention car les modes, et donc les hashtags, évoluent très rapidement.
Pensez à varier leur utilisation entre hashtags populaire et hashtags de niches. Ces derniers toucheront certainement moins de comptes, mais vous apporteront de meilleurs résultats car ils seront lus ciblés.
Mettre en avant vos vidéos marketing dans vos publicités
Les publicités sur les réseaux sociaux sont un outil efficace pour atteindre une audience plus large et mieux ciblée, plus rapidement.
N’oubliez pas de bien construire vos contenus en amont.
Pensez toujours à l’accroche dans les 5 premières secondes pour donner envie aux bonnes personnes de regarder la suite.
Utilisez également les techniques de copywriting pour optimisez vos textes d’accroche.
Parlez à votre audience de ses problèmes et elle appréciera davantage vos solutions et leurs bénéfices !
Encourager l’interaction et le partage pour une viralité accrue
Encouragez votre audience à interagir avec votre vidéo en posant des questions.
Vous pouvez aussi leur demander de partager leurs avis ou leurs expériences en rapport avec votre vidéo.
La mise en place d’un jeu concours via une vidéo peut également s’avérer une très bonne idée !
Vous l’avez compris, plus votre vidéo génère de l’interaction, plus elle sera mise en avant par les algorithmes des réseaux sociaux.
En mettant en place ces stratégies, vous devriez voir une nette amélioration en termes d’engagement et de retombées pour votre visibilité et votre trafic web.
Les erreurs à éviter dans la création et la promotion de vidéos marketing sur les réseaux sociaux
Malgré tous les avantages des vidéos marketing sur les réseaux sociaux, faites attention à ne pas tout gâcher en évitant les erreurs suivantes :
Ignorer l’importance du format vertical et gâcher l’expérience utilisateur
Les utilisateurs de smartphones tiennent généralement leur téléphone en position verticale, il est donc crucial que vos vidéos soient optimisées pour ce format.
Les vidéos en format horizontal peuvent sembler petites et difficiles à visualiser sur les écrans de smartphones.
Partez au minimum sur un format carré. Vous pouvez toujours recadrer au montage une vidéo horizontale pour en faire une version carrée ou 9/16ème.
Ne pas respecter les règles de chaque réseau social
Chaque réseau social a ses propres règles et spécifications techniques pour les vidéos.
Ne pas les respecter peut entraîner une diminution de la portée organique de vos vidéos ou même la suppression de votre compte.
Renseignez-vous sur les formats acceptés par chaque plateforme avant de publier.
Faites également attention aux licences des musiques utilisées. Vous ne pourrez pas diffuser du contenu soumis au droit d’auteur si vous n’en avez pas l’autorisation préalable.
Abuser des effets spéciaux et de la musique
Quand on débute en vidéo, on aime bien jouer avec les transitions et les effets visuels en général.
Bien souvent c’est une mauvaise idée car trop d’effets peuvent littéralement ruiner une belle vidéo.
Restez sobres et privilégiez la clarté du contenu plutôt que les gadgets qui n’apportent rien au fond. Ils peuvent distraire le spectateur de votre message principal et rendre votre vidéo bien moins efficace.
Ne pas mesurer les résultats de vos vidéos marketing
Si vous ne mesurez pas les résultats de vos vidéos, vous ne pourrez pas savoir ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas.
C’est une étape cruciale !
Les statistiques de visualisation, d’engagement et de conversion sont essentielles pour vous aider à affiner votre stratégie de marketing vidéo.
Conclusion
La création et la promotion de vidéos marketing sur les réseaux sociaux sont devenues des éléments incontournables de toute stratégie de marketing digital.
En utilisant les bons types de vidéos, en planifiant leur publication, en utilisant des hashtags pertinents, en les mettant en avant dans les publicités et en encourageant l’interaction et le partage, vous pouvez toucher un public plus large et augmenter votre taux de conversion.
N’oubliez pas d’éviter les erreurs courantes pour optimiser vos chances d’obtenir des résultats concrets pour développer votre entreprise grâce aux réseaux sociaux.
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